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【茅台酱香酒公司业绩高扬 品牌战略成效显著 】

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发表于 2017-9-29 11:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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【茅台酱香酒公司业绩高扬 品牌战略成效显著 】

2017-09-29 茅台声影


近两年来,茅台酱香酒公司深入贯彻“133”品牌战略,强化品牌管理,成效显著,业绩高扬,为集团其他子公司作了表率。9月26号,茅台酱香酒公司近期工作专题汇报会召开,就近期的品牌建设、管理及维护情况作分析说明,以更加严格的要求规范管理,打造更具竞争力的核心品牌。

集团公司董事长、股份公司董事长袁仁国,集团公司党委书记、总经理李保芳,总法律顾问刘汉林,股份公司副总经理何英姿出席会议。

会上股份公司副总经理、酱香酒公司董事长、总经理李明灿就茅台酱香酒公司品牌管理的相关情况进行了汇报。自集团对各子公司提出品牌监管“双十”战略要求后,茅台酱香酒公司对现有品牌及产品进行了全面清理瘦身,由原有的34个品牌277款产品,削减到了11个品牌96款产品。2018年,该公司还将继续贯彻“133”品牌战略,品牌“瘦身”,预计重点经营10个品牌,54款产品,集中精力打造大单品茅台王子酒、茅台迎宾酒,提升核心品牌形象。

刘汉林就如何持续推进茅台酱香酒公司品牌管理与打假维权工作提出要求,茅台酱香酒公司要采取资源整合等形式,力争品牌与品种保持一致;要规范营销渠道门头与门牌管理,建立标准,统一标识及标注;要服务好经销商,更要监管好经销商,维护好茅台品牌之根;要加大对国际市场的关注,提升奖项系列酒品牌形象。

集团公司法律知保部相关负责人就茅台酱香酒公司品牌及打假维权情况进行了汇报,并就该公司持续品牌“瘦身”、营销渠道门店函门牌管理、海外市场品牌管理与维护、法律服务等工作提出意见建议。

李保芳主持会议指出,近两年来,茅台酱香系列酒的飞速发展印证,集团公司对茅台酱香酒公司做出的重大决策与采取的多项措施是正确的,有效的,从酱香酒的品牌提升与靓丽业绩看,茅台集团双轮驱动的局势已基本形成,而且发展空间很大,按照既定的发展思路,茅台酱香酒公司明年会有更好的发展。

针对如何和开展好酱香酒公司工作,李保芳强调,2018年,茅台酱香酒公司要进入发展新时期,将酱香系列酒打造成茅台未来的增长极和重要支撑;在营销工作中,把要继续做大单品作为一项重要工作来深入推进,密切关注市场的变化,线上线下,调配结合;要与进出口公司对接,协调,统筹谋划好海外市场;在品牌管理中,要抓紧时间,出台门头、门店管理办法,认真思考酱香系列酒的设计,怎样更有利于维护茅台品牌形象;在维护品牌形象上,法律知保部要认真思考,调研,专人服务好酱香酒公司打假保知工作;酱香酒公司要继续维持、稳定茅台酱香酒公司团队的良好精神面貌,乘势而上,提前谋划,思考明年营销及品牌提升工作,确保茅台酱香酒公司来年发展再上新台阶。

袁仁国在总结讲话中对茅台酱香酒公司的品牌建设及管理工作给予了充分肯定。酱香酒公司自成立以来,深入贯彻“133”品牌战略,渠道下沉、深耕市场九个营销、酱香飞扬,创新体制、做大单品、做大规模,全面推进“建网络、抓陈列、搞品鉴”工程任务,取得喜人业绩。

袁仁国强调,茅台酱香酒公司成绩显著高扬,更要谦虚谨慎,一定要居安思危,居危思变,思进;要持续深化九个营销,做好酱酒市场;要规范门头门牌,抓好打假保知;要严格按集团公司品牌管理办法做好品牌管理,在品牌瘦身上继续下功夫;服务也是强大生产力,要深化企化管理,提升服务水平,及时为经销商做好超值服务;领导班子要有超前意识,战略眼光,强化战略管理,各部门,甚至是经销商都要有清晰的战略规划,明细的战略目标,具体的战略措施;要通过开展相关活动,建立品牌经销商,加强考核等形式夯实基础工作,做到顾客满意;酱香酒公司要再接再厉,加大宣传推广,力争在三年内打造百亿目标。


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发表于 2017-9-29 11:55 | 显示全部楼层
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发表于 2017-9-29 12:22 | 显示全部楼层
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