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招商家电 | 为何空调的真实需求好于其他白电?

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发表于 2017-6-19 20:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

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招商家电 | 为何空调的真实需求好于其他白电? - A股点评0615

2017-06-15 招商家电团队 招商家电研究

投资思考

并不仅仅是补库存那么简单。 户均保有量提升带来的乘数效应(又适逢2016地产景气大年),以及大批量更新需求(十年前空调内销首次突破3000万台)的释放可能是导致本轮空调真实需求(终端销售)强劲而渠道库存相对偏低的原因。

如果未来渠道库存能够保持当前的理性状态,那么本轮空调景气周期有可能会较市场一般认知的更为持久和持续。

为何空调的真实需求好于其他白电?

家电生产=厂商库存 厂商出货=厂商库存 渠道库存 终端销售(真实需求)。厂商出货量(出货量*出厂价=企业销售收入)由渠道库存和终端销售来决定。2014-2015Q2空调渠道库存一度不断累积并创历史新高, 2015.Q3-2016.Q3则经历并完成库存去化(2015年天气不给力还影响了终端需求)。

如果说2016Q4以来强劲的厂商出货得益于低基数和新库存周期,那么终端真实需求(观察安装卡数据)的持续向好则有可能是户均保有量提升和更新需求释放所产生的共振。这也许是为何同样都是地产后周期,但空调的终端销售显著强于冰洗的原因。这也意味着本轮空调复苏周期中的渠道库存水平可能比以往更加合理。

空调的需求弹性也许被低估了

理论上,空调真实需求(终端销售)=新房销量*户均保有量(最新) 旧房数量*户均保有量的提升(最新-旧房原保有量水平) 十年前购置空调的更新。空调需求不仅受益于新房销售,同时还得益户均保有量的增加;中国城镇空调拥有量在过往十年得到了长足的进步(2015年户均1.2台vs 2005年0.8台)。

因此,伴随居民消费水平的不断提高(暂不考虑天气因素)单套商品房对于空调需求的拉动弹性在不断增强。冰洗产品则很难复制这一乘数效应(中国冰洗产品的户均保有量十年来维持在0.92-0.94台;事实上,日本的冰洗也大抵如此)

空调内销的长期空间相对更为广阔

对比2014-2015年中国与日本大型家电的户均保有量,空调(日本2.48台vs中国城镇1.2台)冰箱(日本0.85中国0.94)洗衣机(日本1.09中国0.92)。

假设中国空调户均保有量未来可以提升到2台,以十年为更新周期,那么内销的动态平衡点大致应该是9000万台(不包括小型商业的需求,譬如小餐馆)。据产业在线, 2016年空调厂商出货6048万台,相较9000万台的平衡态,中长期空间大约50%。

风险提示

地产景气下行超预期、A股市场风格变化


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发表于 2017-8-8 16:37 | 显示全部楼层
热,空调真实需求大
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